Häromdagen träffade jag Nikke Lindqvist, en av Sveriges duktigaste SEO-konsulter. Han berättade om en väldigt enkel med bra modell för arbetet med sökmotoroptimering. Modellen består av fem dimensioner:

• Den tekniska dimensionen. Ett framgångsrikt SEO-arbete kräver att man använder en plattform som stödjer det man vill åstadkomma, som till exempel genererar rätt url:er, skapar rätt rubriknivåer och underlättar metainformation. ”Varje URL ska representera ett unikt innehåll”, säger Nikke. Jag skulle också vilja lägga till att det är viktigt att man har ett publiceringsverktyg som är ett ordentligt stöd i SEO-jobbet, men även i hela det löpande redaktionella arbetet. Om man måste lägga massa energi för att bara kunna skapa en sida i publiceringsverktyget, så hamnar gärna SEO långt ner på listan…
• Informationsstruktur. Olika webbplatser kräver olika typ av struktur, det är givet när man arbetar med informationsdesign. Men det finns också viktiga sökmotorarspeketer på hur man skapar strukturen. Nikke menar att det finns cirka 5-6 olika typer av strukturer som är relevanta för att skapa bra SEO. Men gemensamt är att den egna webbplatsen ska peka på de viktigaste sidorna.
• Texterna. Det är förstås grundläggande inom sökmotoroptimering, att texterna är relevanta och rätt skrivna. Att de tar hänsyn och utgår från de nyckelord som man har identifierat som centrala. Och att sökordet eller sökfrasen finns med i title, rubriken (H1) och tidigt i texten på sidan.
• Länkar. Vi lever i en länkekonomi på webben, alla är beroende av varandra. Nikke menar dock att de flesta företagen eller organisationer inte behöver inte en storm av länkar, men länkarna behöver vara länkvärda. Han lyfter fram begreppet ”linkability” och menar att det till exempel måste gå att länka till en webbplats. Utlänkar är också viktiga, och man bör fundera på i vilka sammanhang som företaget/organisationen ska finnas representerat och med vilka man vill höra ihop med.
• Den sociala dimensionen. Här handlar det om hur närvarande och kommunikativ man är i hela webbnärvaron. Att man verkligen deltar och svara på frågor, att man syns på olika platser och att man knyter ihop sina flöden. Kort sagt, att man berättar att man finns!