Det här är ett exempel på hur viktigt det är att arbeta med distribuerad närvaro och SEO. Webben växer med 5 exabyte varannan dag och det är självklart så att andra webbplatser än de man själv kontrollerar spelar roll.
Det räcker inte med att sätta upp sin webbplats eller etablera sitt begrepp och sedan tro att man är klar.
Det är då det börjar.
Gjorde en enkel sökning på Google keywords på partierna som vill in riksdagen.
Staplarna visar sökvolym på respektive namn i januari.
Resultatet är ganska häpnadsväckande.
Du som läser det här har kanske gmail?
Och då har du kanske de senaste dagarna lagt märke till en ny knapp under inboxen där det står ”buzz”.
Dagens tips är: testa den.
Om du vill läsa mer om Google buzz gå gärna till Mashable. Eller kolla vad jag skrivit på min posterousblogg.
Google gör ett nytt försök att slå sig in på den sociala realtidswebben med Google Buzz.
Intressant är att det kommer nästa exakt samtidigt som Facebooks nya design, som är ännu mer inriktad på direktkommunikation och chat.
Jag har svårt att se det som en reell konkurrent till facebook: hela ansatsen och gränssnittet är för ”geekigt”. Jag tror inte att facebooks breda ”vanliga” icke-teknikintresserade användarbas kommer att flytta hit: det ser helt enkelt för svårt och tråkigt ut.
Twitter är en helt annan story. Men kanske kan buzz, som ju mer är ett utvecklat gmail med viss facebookfunktionalitet slå sig in där. Eller helt enkelt flytta beteendet.
Twitter har i stort sett bara early adopters som vill prova nytt och är enkla att flytta.
Facebook börjar bli så mainstream att det är svårt och tar tid att flytta. Och ska man flytta måste det vara bättre, enklare, större. Gmail har inte riktigt den lojaliteten och beteendet än; det är msn som äger sociala mail.
Plus med buzz: Enkelt som alla googlefunktioner. Finns inbyggt i gmail vilket gör att antalet användare redan från start är stort.
Minus med buzz: ett ställe till att finnas på och ha koll på. Hur mycket orkar vi vara sociala?
Har bara testat det i någon timme, så mer utförlig recension kommer.
Mashable har precis postat en kortanalys: Buzz kommer inte att klara sig om det inte finns någon Facebookintegration. Läs mer om Buzz på Mashable.
Nya webbplatsen för Apoteket Hjärtat måste vara Sveriges sämsta webb ur seo-synpunkt just nu.
Plats nummer fem!? på organiska sök.
Hallå ni som är ansvariga för webben. Säg till er webbyrå! Genast.
Ett dygn har gått och vi är fortfarande nummer ett på den organiska sökningen på Sveriges bästa på seo.
Nu, med fyra nästan likadana inlägg känner dock jag att många säkert börja tröttna.
Om vi ska bibehålla den här takten och fortsätta ligga bra till måste vi fortsätta variera temat.
Och det är här som vi börjar träda in i seo-världens ekorrhjul.
Om vi ska vara intressanta med våra valda nyckelord måste vi skriva runt och runt samma typ av frågor och ämnen. Och varierat och intressant för att inte tappa läsare.
Det här är en av anledningarna till att tre vanliga metoder används så flitigt trots att den metod jag använt är så självklar, så enkel och så snabb.
1. Black hat SEO.
2. SEM, Sökordsmarknadsföring.
3. SEO som främst en teknisk fråga.
Fortsättning följer.
Sådär. nu är vi högst upp på organisk sökning på sveriges bästa på seo.
Det räcker dock inte hela vägen.
Fortsättning följer.
Kort uppdatering om hur det går för inlägget om seo.
Nu efter en timme ligger inlägget om sökmotoroptimering på plats två när vi söker på ”sveriges bästa på seo”.
Det kommer dock rasa snart om vi inte gör något.
Fortsättning följer.
SVT har premiärtestat att ha twitterkommentarer i texttv.
Om man slog på text tv s 178 möttes man av @ebbavonsydow’s och @Annika_lantz’s twitterinlägg om melodifestivalen.
Det var envägskommunikation och klassiska elaka kommentarer. Ungefär som:
melodifestivalen twitter
Texttv-twittern blev ungefär som kommentatorsspåret på en dvd eller som de elaka gubbarna på läktaren i mupparna.
Ingen demokratisering ingen transparens, ingen dialog mellan tittare, men harmlöst och kul.
Twitter är på många sätt ganska fantastiskt. Ett sådant i grunden enkelt och begränsande system som kan användas på så oerhört många sätt.
Andra om texttv, twitter och melodifestivalen.
Det finns några olika knep för att komma högt upp i googles ranking.
- H1, dvs att sökordet finns i rubriken är bra.
- Att ordet och ordföljden finns med lite grann i texten, som här, nämligen att texten handlar om sök och seo och att det finns knep om man vill vara bäst är bra.
- Att få inlänkar är bra. Jag tänkte ha några ”gratisinlänkar” bara för att elda på lite. En från min egen blogg, en från min nystartade posterous-blogg, en från intellectas twitter och en från min egen twitter.
Sådär: nu ska vi se hur lång tid det tar för det här inlägget att komma högt upp vid en sökning på ”sveriges bästa på seo” på google.
Ps jag kör in en facebooklänk också när jag ändå håller på.
Fortsättning följer.
Jag har två enkla regler när jag skriver, svarar och kommenterar på webben.
- Jag ger mig inte in i debatt med rättshaverister. ”Do not feed the trolls”.
- Jag svarar inte på spam.
Självklart finns det saker som jag missar. En fråga eller mail som man glömmer att svara på; men i stort följer jag de två enkla reglerna.
Skulle jag vara politiker och riksdagsledamot skulle jag göra samma.
Idag ”avslöjade” Svenska Dagbladets reportrar att ”Politiker nobbar twitterkontakter”.
Många har skrivit förtjänstfullt om artikeln, bland annat Brit Stakston.
Jag kan ärligt säga att jag ALDRIG skulle svarat på inlägg från ”Max”.
När jag bedömer vem jag ska följa eller svara är nedanstående självklart att titta på:
- att det finns en bild/kontakt
Så här ser Max_Emil ut.
Och det finns ingen info, ingen url, ingenting
- följare/följeslagare.
Max_Emil följer 8 och har 3 followers.
- Vad personen twittrar om.
Eftersom jag inte sett den översikten skulle jag vilja visa hur twitter.com/max_emil ser ut.
- En blandning av nonsens och felstavade ilägg helt utan riktning.
Varsågoda:
@max_emil’s twitterfeed:
Stopp på tuben
7:02 AM Jan 20th from web
På väg hem
6:07 AM Jan 20th from web
Börjar tröttna på survädret
6:06 AM Jan 20th from web
@jorgenjohansson Är du riksdagskaniddat igen?
6:06 AM Jan 20th from web
@perasling Ställer du upp för omval?
6:05 AM Jan 20th from web in reply to perasling
@wasme Är det inte bra med jobbcoacher, nån som hjälper ju?
6:04 AM Jan 20th from web in reply to wasme
@christinhagberg Kan man lite på PRO?
6:03 AM Jan 20th from web in reply to christinhagberg
@broderstrand Vad är viktigaste skolfrågan?
6:02 AM Jan 20th from web in reply to broderstrand
@Cederfelt Kan man rösta på dig i riksdagsvalet?
6:02 AM Jan 20th from web
@KerstinLundgren Är du riksdagskandidat i år?
6:01 AM Jan 20th from web in reply to KerstinLundgren
@BorjeVestlund Kan man rösta på dig i valet i år igen?
6:00 AM Jan 20th from web in reply to BorjeVestlund
@RolfKNilsson Vad var viktigaste frågan i Sälen? Nöjd?
6:00 AM Jan 20th from web in reply to RolfKNilsson
@ESvantesson Ställer du om i valet i år igen?
5:58 AM Jan 20th from web in reply to ESvantesson
@evasonidsson vem vann debatten, om du inte får säga Mona?
5:57 AM Jan 20th from web in reply to evasonidsson
@AnnickaEngblom Vad tycker du om solidaritetsförsäkringen?
5:55 AM Jan 20th from web in reply to AnnickaEngblom
@louisemariam Vad är det för fel på björklund?
5:55 AM Jan 20th from web in reply to louisemariam
@TomasEneroth Hade S räddat Saab eller inte?
5:51 AM Jan 20th from web in reply to TomasEneroth
@KalleLarssonV Hur ska sthlmsprogrammet stoppas? Löfte?
5:50 AM Jan 20th from web in reply to KalleLarssonV
@oloflavesson Borde du inte luyssna på debatten i stället för att twittra 
?
5:50 AM Jan 20th from web in reply to oloflavesson
@karinastrom Hur gick det, blev det någon urangruva?
5:49 AM Jan 20th from web in reply to karinastrom
@AgnetaGille Ska ni ta tillbaka privatiseringen av apoteken?
5:48 AM Jan 20th from web in reply to AgnetaGille
Hej och hå teknikproblem
5:48 AM Jan 20th from web
@rossa_d Varför kom ni inte överens om Afghanistan?
5:47 AM Jan 20th from web in reply to rossa_d
@Alferiksson blir det mer kärnkraft med rödgrön reg?
5:47 AM Jan 20th from web in reply to Alferiksson
@Charoline Varför ska man alls ha lagar som handlar om kärlek?
5:46 AM Jan 20th from web in reply to Charoline
@ChristerW Varför kommer Cecilia M bli bra kommissionär?
5:46 AM Jan 20th from web in reply to ChristerW
@sommarstugan Hur skötte sig Mona i debatten id ag?
5:45 AM Jan 20th from web in reply to sommarstugan
@KGFdirekt Varför skulle ett städbolag inte städa upp skit?
5:44 AM Jan 20th from web in reply to KGFdirekt
@JanRAndersson stäler du upp i valet i höst?
5:44 AM Jan 20th from web in reply to JanRAndersson
@ankijohansson Vilken märkning av livsmedeln kräver du?
5:43 AM Jan 20th from web in reply to ankijohansson
@Sachet ställer du upp i riksdagen i år?
5:43 AM Jan 20th from web in reply to Sachet
Lite tam riksdagsdebatt eller vad säger ni?
5:42 AM Jan 20th from web
@christianholm Vad blev slutresultatet?
5:42 AM Jan 20th from web in reply to christianholm
@HansHoff vad tycker du om opositionens uppgörelse om försvarspolitiken?
5:40 AM Jan 20th from web in reply to HansHoff
@ollethorell Är du nöjd med nya förslaget om sjukförsäkringen från opositoinen?
5:39 AM Jan 20th from web in reply to ollethorell
@MarieGranlund Vad tycker du om ett förstatligande av skolan?
5:38 AM Jan 20th from web in reply to MarieGranlund
@ACHammar vad är fel på Monas debatteknik? VAr hon elak mot Maud?
5:37 AM Jan 20th from web in reply to ACHammar
@birgittaohlsson Vill du bli ny minister?
5:36 AM Jan 20th from web in reply to birgittaohlsson
@MariaKornevik blev debatten bra?
5:36 AM Jan 20th from web in reply to MariaKornevik
@gunnarandren vad beror Centerns dåliga siffror på menar du?
5:35 AM Jan 20th from web in reply to gunnarandren
@jennieNilsson ska apoteken tillbaka till staten?
5:34 AM Jan 20th from web in reply to jennieNilsson
@HannahBergstedt När kommer riktiga besked från er om sjukförsäkringen?
5:33 AM Jan 20th from web in reply to HannahBergstedt
@EmmaHenriksson Vem var bäst i deabtten?
5:32 AM Jan 20th from web in reply to EmmaHenriksson
@egonfrid Är det inte värt att hindra hiv-smittningen av sprutbyte, även om det skickar fel signaler?
5:31 AM Jan 20th from web in reply to egonfrid
mörkret faller, men vi går mot ljusare tider
5:31 AM Jan 20th from web
@bolund Ska riksrevisionen granska dem?
5:30 AM Jan 20th from web in reply to bolund
@MaxAndersson Vad är att göra en Mariana?
5:30 AM Jan 20th from web in reply to MaxAndersson
@lrahm blir det nåt av välfärd o rättvisa med de andra två? när är ni klara?
5:29 AM Jan 20th from web in reply to lrahm
@Ceciliawigstrom Hur gick det i debatten ?
5:28 AM Jan 20th from web in reply to Ceciliawigstrom
@stefanwiken Borde apoteken förstatligas igen?
5:26 AM Jan 20th from web in reply to stefanwiken
@matssander vem vann riksdagsdebatten?
5:25 AM Jan 20th from web in reply to matssander
@CarinaHagg ska man skjuta mer varg tycker du?
5:24 AM Jan 20th from web in reply to CarinaHagg
@annakonigjerlmy När börjar du twittra igen ?
5:24 AM Jan 20th from web in reply to annakonigjerlmy
@MIsraelsson Ska handikappidrotten få mer pengar?
5:23 AM Jan 20th from web in reply to MIsraelsson
@GunvorG Vem vann debattenn?
5:22 AM Jan 20th from web in reply to GunvorG
tebax efter sen lunch
5:21 AM Jan 20th from web
@Streijffert Varför är du inte förvånad att moderater går med i SD menar du?
5:21 AM Jan 20th from web in reply to Streijffert
@stefantornberg Hur ska Nordiska rådet bli smalare?
5:20 AM Jan 20th from web in reply to stefantornberg
@DessiLiljevall Hur gick det på gruppmötet?
5:20 AM Jan 20th from web in reply to DessiLiljevall
@eliza_se Höghastighetsbanor ja eller nej, vilket är ditt svar?
5:19 AM Jan 20th from web in reply to eliza_se
@fredrikolovsson Hur mycket satsar de borgerliga i valet menar du?
5:18 AM Jan 20th from web in reply to fredrikolovsson
@ninalarsson Vilka förbättringar i skolan?
5:17 AM Jan 20th from web in reply to ninalarsson
@Ygeman Varför tycker du att Obama misslyckades i Köpenhamn?
5:16 AM Jan 20th from web in reply to Ygeman
@karinpilsater Vad ska du göra åt telekomuppgörelsen då?
3:40 AM Jan 20th from web in reply to karinpilsater
@MatsPertoft väldigt prat om att moderater lämnar kammaren. Hur många MP:are satt där då?
3:38 AM Jan 20th from web in reply to MatsPertoft
Twitter ist fantastic
3:36 AM Jan 20th from web
Haha
3:36 AM Jan 20th from web
@GreenMonica Har ni levererat några löften då?
3:36 AM Jan 20th from web in reply to GreenMonica
@MehmetKaplan Ockupation eller inte. Tycker du att Israel ska dra sig tillbaka från alla bosättningar, även de som är födda där?
3:35 AM Jan 20th from web in reply to MehmetKaplan
@tomastobe Men en stupstock kan väl också betyda att det är sista anhalten på
något?
3:33 AM Jan 20th from web in reply to tomastobe
@mikaeldamberg Varför sover Björklund dåligt?
3:32 AM Jan 20th from web in reply to mikaeldamberg
@sverik På vilket sätt var rer jobbpolitik bättre då? Då förstidspensionerades ju
alla
3:31 AM Jan 20th from web in reply to sverik
@FredrikMalm När ska folkmordet på Armenierna erkännas av regeringen?
3:30 AM Jan 20th from web in reply to FredrikMalm
@asalin Hur blev det med de rödgrönas uppgörelse om försvarsolitiken? TUmme upp?
3:29 AM Jan 20th from web in reply to asalin
@HilleviLarsson Vem vann debatten?
3:27 AM Jan 20th from web in reply to HilleviLarsson
Testar testar
3:27 AM Jan 20th from web
@maryamy Varför ryser du över Uppdrag granskn?
3:26 AM Jan 20th from web in reply to maryamy
@HenrikvonSydow VAd tycker du om republikanernas revench då i USA?
3:25 AM Jan 20th from web in reply to HenrikvonSydow
@karlsigfrid Vem borde vinna stora bloggpriset då tyycker du?
3:21 AM Jan 20th from web in reply to karlsigfrid
@veronicapalm Varför ska ni utreda sjukförsäkringen? Trodde ni var överens om att den inte är bra?
3:20 AM Jan 20th from web in reply to veronicapalm
@evalenajansson Varför var det så få som lyssnade på partiledardebatten i riksdagen?
3:19 AM Jan 20th from web in reply to evalenajansson
@LucianoA Missade inte debatten. Hur tycker du själv att det gick för S?
3:17 AM Jan 20th from web in reply to LucianoA
Tycker att det får räcka med snö nu
3:16 AM Jan 20th from web
@larsohly Varför kunde ni inte komma överens på F&S om Afghanistan?
3:16 AM Jan 20th from web in reply to larsohly
@federley Vad är det du tränar? Tips?
3:15 AM Jan 20th from web in reply to federley
@MSahlin Hur gick debatten?
3:14 AM Jan 20th from web in reply to MSahlin
Har ätit en god lunch med polarna
3:11 AM Jan 20th from web
@claesvasterteg Varför besviken på Köpenhamn? Bättre än inget väl?
3:11 AM Jan 20th from web in reply to claesvasterteg
@anniejohansson Vad ska ni diskutera i KU?
3:09 AM Jan 20th from web in reply to anniejohansson
Uppe med solen
3:06 AM Jan 20th from web
Just nu är det intressant att skriva ner twitter.
Bara för att vara lite måttliga i det här.
1. 95% av alla svenskar har INTE en iPhone. INGEN skulle säga att iPhone är en hype.
2. Alla (oavsett om det är från webb, medie, it, varumärkes eller management-hållet) konsulter som pratar om paradigmskifte och sociala medier och delaktighet använder skärmdumpar på twitterkonton för att exemplifiera lyssnande, delaktighet och närvaro. Både de negativa och positiva.
3. Det är omöjligt att vara riktigt trovärdig strateg inom webb, pr eller sociala medier (kunna uttala sig om de här frågorna) och sakna twitterkonto. Finns det någon?
Därför: ta siffror med en nypa salt. Tro inte att twitter är skillnaden mellan liv och död. Men förstå och acceptera att twitter är väldigt viktigt att förstå just nu om man arbetar med frågor som varumärkesstrategi, webb, reklam, information och marknadsföring.
Alla som läser den här bloggen har råd att hjälpa de behövande på Haiti.
Gå in på den här länken och läs hur du ska göra.
I helgen var jag och min fru på barnfri weekend i Milano; helt fantastiskt såklart.
Vi besökte helgedomar, såväl religiösa
som sekulära
Vi åt Risotto. Vi drack due espressi.
Vi åkte Metro, Tram, Autobus, Passante.
Sista kvällen hade vi bokat bord på restaurang D’O.
Vi ringde restaurangen för att höra vilket som var det bästa sättet att ta sig dit. På grund av språkförbistring och ett inte speciellt trevligt bemötande från andra sidan fick vi ingen vidare hjälp, mer än att vi var tvungna att åka taxi.
Vad gör vi då?
Går till Google såklart.
Så här såg kartan ut med restaurangen och en tågstation utmärkta.
För att spara taxipengar (avståndet var motsvarande Stockholm City-Sollentuna) så att vi kunde ge mer kollekt i de sekulära templen (läs:shoppa) bestämde vi oss för att ta tåget.
Enligt informationen på Google verkade det ju vara ”lätt som en plätt”.
Det var nära. Tåget gick varje kvart.
Tidtabeller printades och vi satte oss på utsatt tid på tåget mot Rho.
Vi var smarta! Vi hade sparat pengar! Och snart skulle vi vara där!
Tåget var snart framme och vi klev av.
Kan en tågstation sakna utgångar?
Kan en tågstation SAKNA UTGÅNGAR??
KAN EN TÅGSTATION SAKNA UTGÅNGAR!!!!??????
ja.
Rho är en byggarbetsplats. Utgångarna från stationen går in i mässområdet som var stängt. Det som mötte oss var gångar. Stängda uppgångar. Och en byggarbetsplats.
Trots att vi hade fått svaret att vi inte kunde åka tåg litade vi mer på Google.
Som tur var åkte vi snabbt tillbaka till stan och åt en fantastisk måltid vid vattnet. Med skaldjur, med Vongolepasta, med grappa.
Men om vi hade litat lite mindre på Google hade vi istället fått äta enstjärnigt för samma peng.
Nästa gång ska jag nog kolla en gång till. Fråga en gång till. Och kanske fundera ett varv till nästa gång som Google och ”verkligheten” inte har samma information.
Här är en checklista på tio punkter.
Skriven av Eric Reiss på FatDUX.
Översatt av mig.
Hittad via twitter. Den här gången via Björn Elmberg.
10 tips till VD i företag som ska bygga om sin externwebb
1. Blanda inte ihop marknadsföring med kommunikation
Se webbplatsen som en del av din tjänst i första hand och som en del av din marknadsföring i andra.
2. Behandla inte webbprojekt som ”IT-projekt”
Det finns standardprogram och bra CMS. Använd dem. Bygg inte eget. Och se framförallt på projektet som ett kommunikations-, inte IT-, projekt.
3. Ha ingen övertro till synergieffekter
Bara för att ett projekt om datorer och kunder är på gång, kommer du inte nödvändigtvis skapa synergieffekter genom att samordna det med andra initiativ som även inbegriper datorer och kunder.
4. Var inte rädd för att sätta upp mätbara mål för din webbplats
Din webbplats bör tilldelas mål precis som alla andra avdelningar. Målen ska vara relevanta och inte bara enkla att mäta. Öka antalet besökare är ett dåligt mål. Förkorta försäljningsprocessen är bättre. Öka din omvandlingsfrekvens är bättre. Förbättra kundservicen är bättre. Osv.
5. Blanda inte ihop dina behov med dina besökares
Du kanske vill att din webbplats ska kommunicera ditt företags värden, tjänsteutbud, produkter, etc. Besökare på din webbplats kommer att ha en annan agenda. Om inte en webbplats uppfyller behoven hos sina besökare, kommer det aldrig att uppfylla behoven hos ägaren.
6. Betrakta inte webbplatsen som ett tidsbegränsat projekt
Din webbplats är en process, inte ett projekt. Till skillnad från en tryckt broschyr som kan ha en livstid på ett år, bör innehållet på din webbplats ses över regelbundet (varje dag).
7. Blanda inte ihop tryckdesign med webbdesign
Du har förmodligen en reklambyrå. För dem betyder ”koncept” utseende, känsla och kommunikativ idé. På webben betyder ”koncept” vad webbplatsen kan göra.
8. Låt inte din personliga åsikt styra
När det gäller hemsidor, har alla en åsikt. De enda åsikter som verkligen betyder något är de som dina besökare har – inte dina vänner, familj eller ordförandens granne.
9. Var inte rädd att ställa dumma frågor
Det finns inga dumma frågor. Om du är osäker, fråga. Alltid.
10. Göm dig inte
Ditt aktiva stöd för webbprojektet kan betyda skillnaden mellan framgång och misslyckande.
Well, lite kvällstidningsubrik var det kanske över det här, men om det finns någon fråga som borde lyftas är det den slappa inställningen till att leta ett varv till för att media inte bara ska domineras av vita, medelålders män.
I dag har Dagens Media frågat några PR- och reklambyrå-chefer, 9st om 2009.
Könet på ALLA utom en=män.
Det spontana svaret från reportern på varför det har blivit så är att det bara frågar de största.
Stämmer då det?
Nja, det är en sanning med modifikation.
För det första saknas flera av de största byråerna, vilket gör att det knappast utgör en strikt ranking.
För det andra är det inte bara VD-ar som är tillfrågade.
För det tredje är det inte bara ledande kreativa byråer.
Eller för det fjärde ledande strategiska byråer.
Därför hade det varit extremt enkelt för författaren att komplettera med kvinnor på pr-listan som:
Springtimes VD.
Diplomat PRs VD.
Burson Marstellers VD.
Cohn & Wolfes VD.
Edelmans VD.
Högsta operativa personen i Sverige på Kreab.
osv.
Och minst lika många tunga på reklambyråsidan.
Sååå svårt är det väl ändå inte?
Jag tror inte att Dagens Media hatar kvinnor, men jag tycker att de och många andra tidningar ska tänka ETT varv till. Leta EN gång till. Det är enkelt. Och bra.
Apropå Google realtime search, Google goggles
det här ”trevliga” uttalandet, och så.
1 Mosebok 11:1-9
1. Och hela jorden hade enahanda tungomål och talade på enahanda sätt.
2. Men när de bröto upp och drogo österut, funno de en lågslätt i Sinears land och bosatte sig där.
3. Och de sade till varandra: ”Kom, låt oss slå tegel och bränna det.” Och teglet begagnade de såsom sten, och såsom murbruk begagnade de jordbeck.
4. Och de sade: ”Kom, låt oss bygga en stad åt oss och ett torn vars spets räcker upp i himmelen, och så göra oss ett namn; vi kunde eljest bliva kringspridda över hela jorden.”
5. Då steg HERREN ned för att se staden och tornet som människobarnen byggde.
6. Och HERREN sade: ”Se, de äro ett enda folk och hava alla enahanda tungomål, och detta är deras första tilltag; härefter skall intet bliva dem omöjligt, vad de än besluta att göra.
7. Välan, låt oss stiga dit ned och förbistra deras tungomål, så att den ene icke förstår den andres tungomål.
8. Och så spridde HERREN dem därifrån ut över hela jorden, så att de måste upphöra att bygga på staden.
9. Därav fick den namnet Babel, eftersom HERREN där förbistrade hela jordens tungomål; därifrån spridde ock HERREN ut dem över hela jorden.
Nedanstående text publicerades i nyhetsbrevet Dagens Opinion 3 december 2009:
Jag och ett hundratal personer i Sverige, knutna till kommunikationsbyråer, webbevangelister på företag, eller fristående konsulter, lever på att missionera och mässa om det nya nya. Vi pratar om Dell Ideastorm, vi pratar om SEO, vi pratar om transparens och ärlighet. Vi pratar om twitter, vi pratar om facebook, vi pratar om ändrade medievanor.
Tyvärr leder det här än så länge inte tillräckligt långt. Så länge det finns organisationer där informationsavdelningen och marknadsavdelningen inte talar med varandra kommer sociala medier inte att förändra nånting. Om inte vd och styrelse engagerar sig och börjar förstå skiftet kommer det inte att förändra nånting. För sociala medier är en felaktig term.
Egentligen borde det heta Internet, digitaliseringen, kulturrevolutionen, eller nånting som tar fasta på att det är något betydligt större än medier.
Digitaliseringen som gjort att upphovsrättsindustrin har vänts upp och ner och Sverige har fått ett nytt parti som utmanar makten såväl utifrån som inifrån är betydligt mer än ”sociala medier”.
Digitaliseringen som gör att tidningarnas affärsmodeller har vänts upp och ner och som gör att Schibsteds största vinstmotor är blocket är betydligt mer än ”sociala medier”.
Digitaliseringen som gör att privatpersoner kan vända upp och ner på ett företags mediebild genom välriktade blogginlägg är betydligt mer än ”sociala medier”.
Men så länge det kallas för sociala medier och hanteras av kommunikationspersoner kommer det inte att bli mer än smink. Att ett företag gör en reklamkampanj på Facebook i stället för på tv är egentligen ingen förändring och det betyder inte att företaget har förstått något av förändringen.
Att ett företag kopplar på ett socialt pressrum vid sidan av det vanliga är egentligen ingen förändring och det betyder inte att företaget har förstått något av förändringen. Just nu genomgår vi en tyst kulturrevolution och det finns enorma vinster att hämta för de företag och organisationer som förstår det.
Gränsen mellan affärsutveckling, kommunikation, försäljning, hr, csr och marknadsföring har försvunnit. Varumärken och vinster byggs upp av vad företag gör, inte vad de säger.
För första gången kan juridiska personer bete sig som personer.
Tyvärr har nästan uteslutande ”fel” typ av byråer engagerat sig i arbetet med de här frågorna. Det är för få av de ledande byråerna, med tillgång till de högsta nivåerna på företagen som är intresserade eller har någon djupare kunskap om förändringen och utvecklingen. De mindre byråerna som arbetar med marknads-pr och medierelationer är de som har engagerat sig mest.
Egentligen borde det vara tvärtom. För att göra marknads-pr behövs det egentligen ingen djupare kunskap om förändringen på ett filosofiskt plan, egentligen bara taktisk. Men för att åstadkomma de stora förändringarna; när man synar sina affärsmodeller, sitt sätt att arbeta med innovation, sin dialog med alla intressenter, sitt sätt att hantera försäljning och kundservice, sitt sätt att arbeta med public affairs, så behövs det en djup kunskap och förståelse för skiftet. Men det räcker inte.
Det behövs en djup insyn i och access till högsta ledningen.
Sociala medier är inget som ska styras av informationsavdelningens informatörer eller marknads-pr-byråer. Sociala medier är en top managementfråga.
Först när fler av elefanterna kliver in kommer sociala medier att bli mer än en fluga.
Elias Betinakis är senior rådgivare på Intellecta Corporate och hjälper företag och organisationer med att definiera och implementera sin webbnärvaro. Tidigare har han arbetat på flera av Sveriges ledande pr-, design- och reklambyråer.
Det här är en ganska intressant fråga eftersom det blir vanligare och vanligare. Här är två exempel från senaste månaderna.
Fall 1
Var med i en utlottning av en produkt om du följer företag X på twitter och skriver ett inlägg där du RT:ar länk till företagets tävling samt att du följer företag X
Fall2
Var bland de första som anger på företag Ys Facebooksida att du vill ha ett produktprov på deras nya produkt. Om du accepterar det syns det i dina aktiviteter i ditt flöde.
Jag tycker att det ena är en uppmaning till spam, men att det andra är sympatiskt och varumärkesbyggande. En av mina kollegor tycker att det är samesame.
Vad tycker ni?
The perfect pitch
Idag ska orden metrics, behavioural economics, roi och och work flow användas hårt!
Finns det egentligen något som är roligare i vårt arbete än timmarna innan en stor presentation?