Det finns två sätt att sälja kameror på. Det ena är att berätta om vilka fantastiska produkter man har, det andra är att låta användarna visa det. Canon har skapat tävlingen The story behind the still, där fotografer blir filmskapare. Utgångspunkten är en stillbild som ska generera videoförslag i HD-format på historien bakom. Arenan är videocommunityn Vimeo och först ut var fotografen Vincent Laforet som tolkade en stillbild och berättade dess historia genom sin Canon EOS 7D. Det var det första kapitlet av sju och varje kapitel avslutas med en stillbild som blir utgångspunkten för nästa tävling.

Värt att notera är även att för drygt ett år sedan valde Obama-administrationen att prioritera Vimeo framför Youtube för Vita husets videopublicering.